王府井小開

今年國慶黃金周期間，果然名不虛傳。很多電器商家都迎來了銷售的火爆場面。三星冰箱就是其中最受歡迎的產(chǎn)品之一，它采用分體嵌入式設(shè)計，沿襲一貫簡約設(shè)計風(fēng)格，目標(biāo)群體主要鎖定正在崛起的新中產(chǎn)階層，為人們生活帶來更多享受。. G+ }! t, G- u
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《國際金融報》記者注意到，三星冰箱方面多次強(qiáng)調(diào)銷量預(yù)期，對新品的市場表現(xiàn)寄予較大期望。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，三星冰箱在短期內(nèi)接連推出新品冰箱，透露出三星在冰箱市場的焦慮，希望通過多樣化新品能夠使其在中國市場的表現(xiàn)更為優(yōu)異。) M2 |/ u. u$ d+ y, {; f. U2 L

6 P. `. {8 ]% P+ [( [1 H高端市場競爭加劇' `) o  j2 k% [6 @' H' _
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三星冰箱定位的高端市場，也日益受到來自卡薩帝、美的、美菱等國產(chǎn)品牌的威脅。據(jù)統(tǒng)計，僅卡薩帝就拿下了市場份額的三成，三星在高端市場的空間正在不斷被擠壓。- F0 f. h5 S. |0 ^. A+ P3 J
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有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三星要想守住中國市場，在堅持高端定位之余，應(yīng)適當(dāng)調(diào)整售價。與此同時，要開拓多元化的產(chǎn)品來對沖國產(chǎn)品牌的競爭，并加強(qiáng)電商化銷售運(yùn)營。
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據(jù)悉，近年來，家電線下銷售市場處于下滑態(tài)勢，線上市場則持續(xù)高歌猛進(jìn)。而三星的銷售策略以線下為主，導(dǎo)致其不得不受到一定的沖擊。* R* V! a4 M5 ?
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上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從近期連續(xù)推出新品以及與匯通達(dá)網(wǎng)絡(luò)股份有限公司(下稱“匯通達(dá)”)簽署合作等動作中可以看出，三星正有意調(diào)整相關(guān)策略。# ?! g0 ^) D# C6 X! e4 D
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據(jù)悉，匯通達(dá)是一家農(nóng)村商業(yè)數(shù)字化服務(wù)平臺，通過匯聚整合鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售網(wǎng)點，形成服務(wù)于農(nóng)村消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)體系。% `! e2 l! x- D* f1 }  k8 y7 o: t

3 @& g6 p/ {( b- x+ }/ p- F/ ~6 R值得一提的是，7月31日，三星發(fā)布了2019年半年報。報告顯示，2019年上半年，消費(fèi)電子部門銷售額為11.07萬億韓元，同比增長6%;營業(yè)利潤為7100萬韓元，相比去年同期的5100萬韓元增長39.2%，主要來自于冰箱和洗衣機(jī)的銷售增長。
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中怡康數(shù)據(jù)顯示，高端冰箱的價格、份額一直保持著平穩(wěn)增長。2019年上半年，高端冰箱均價為8759元，而2018年同期為7989元，零售量份額也從2018年的13.8%增長到2019年上半年的14.9%。! A6 w% u' O- Z2 i! G
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消費(fèi)者的選擇傾向在很大程度也說明了三星冰箱的民間根基還是很足的，它跳脫出低端消費(fèi)市場的瓶頸，在高端領(lǐng)域拼出一條自己的發(fā)展之路，三星冰箱采用自由嵌入式方式，大大縮小了對房屋空間的要求，對追求生活品質(zhì)的中產(chǎn)消費(fèi)群來說，仍具備較大的吸引力。有興趣的可以關(guān)注下。