強玉濤

美好的生活總是充滿了各式各樣的色彩，為解鎖更多的品質生活技能，三星電子近年來穩中求勝，新品頻出，其中，靈動·隱室系列冰箱，采用分體嵌入式設計，沿襲一貫簡約設計風格，目標群體主要鎖定正在崛起的新中產階層，為人們生活帶來更多享受。
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% @% |6 m: R6 i6 Y# K7 _& c+ m" D《國際金融報》記者注意到，三星冰箱方面多次強調銷量預期，對新品的市場表現寄予較大期望。有業內人士分析認為，三星冰箱在短期內接連推出新品冰箱，透露出三星在冰箱市場的焦慮，希望通過多樣化新品能夠使其在中國市場的表現更為優異。& e7 r" M' l. M
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高端市場競爭加劇
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三星冰箱定位的高端市場，也日益受到來自卡薩帝、美的、美菱等國產品牌的威脅。據統計，僅卡薩帝就拿下了市場份額的三成，三星在高端市場的空間正在不斷被擠壓。
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9 B% Y4 O  D0 ?# [& w有業內人士認為，三星要想守住中國市場，在堅持高端定位之余，應適當調整售價。與此同時，要開拓多元化的產品來對沖國產品牌的競爭，并加強電商化銷售運營。! _1 I. f' u& Y+ h

0 {( u/ P( M) C據悉，近年來，家電線下銷售市場處于下滑態勢，線上市場則持續高歌猛進。而三星的銷售策略以線下為主，導致其不得不受到一定的沖擊。
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上述業內人士認為，從近期連續推出新品以及與匯通達網絡股份有限公司(下稱“匯通達”)簽署合作等動作中可以看出，三星正有意調整相關策略。
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7 X8 V% O! a. r/ V4 H7 z/ d: k/ h; {據悉，匯通達是一家農村商業數字化服務平臺，通過匯聚整合鄉鎮零售網點，形成服務于農村消費者的網絡體系。
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6 s: t: p9 W" O# w值得一提的是，7月31日，三星發布了2019年半年報。報告顯示，2019年上半年，消費電子部門銷售額為11.07萬億韓元，同比增長6%;營業利潤為7100萬韓元，相比去年同期的5100萬韓元增長39.2%，主要來自于冰箱和洗衣機的銷售增長。. W+ K  f! E/ i$ J' C+ u3 {
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中怡康數據顯示，高端冰箱的價格、份額一直保持著平穩增長。2019年上半年，高端冰箱均價為8759元，而2018年同期為7989元，零售量份額也從2018年的13.8%增長到2019年上半年的14.9%。3 A* K6 i2 t- N( D' K0 `

0 v# D6 t& I7 i" F9 h跳脫出低端消費市場的瓶頸，在高端領域拼出一條自己的發展之路，三星冰箱采用自由嵌入式方式，大大縮小了對房屋空間的要求，對追求生活品質的中產消費群來說，仍具備較大的吸引力。有興趣的可以關注下。) X! ^  J9 @6 ~9 h

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