強玉濤

美好的生活總是充滿了各式各樣的色彩，為解鎖更多的品質生活技能，三星電子近年來穩中求勝，新品頻出，其中，靈動·隱室系列冰箱，采用分體嵌入式設計，沿襲一貫簡約設計風格，目標群體主要鎖定正在崛起的新中產階層，為人們生活帶來更多享受。) X8 S; a) M" X% F+ _- C1 r
( j& Q8 v# W8 C7 I
7 g! @) N3 @0 T$ s* T+ N

5 L, j7 N: I- d/ n《國際金融報》記者注意到，三星冰箱方面多次強調銷量預期，對新品的市場表現寄予較大期望。有業內人士分析認為，三星冰箱在短期內接連推出新品冰箱，透露出三星在冰箱市場的焦慮，希望通過多樣化新品能夠使其在中國市場的表現更為優異。; X, S6 s) ?) Y5 s# Y
% Z- ^8 `& v, s' J. t, b
高端市場競爭加劇! O" B2 U, R) K9 @
, e, l4 D3 [0 C. p$ O6 i
三星冰箱定位的高端市場，也日益受到來自卡薩帝、美的、美菱等國產品牌的威脅。據統計，僅卡薩帝就拿下了市場份額的三成，三星在高端市場的空間正在不斷被擠壓。1 `  }$ q2 _$ l* k7 m' x

) P  R( i% S# Y' N: Q+ g1 N有業內人士認為，三星要想守住中國市場，在堅持高端定位之余，應適當調整售價。與此同時，要開拓多元化的產品來對沖國產品牌的競爭，并加強電商化銷售運營。" e( i( w5 Y6 V7 D& f4 j
; v% Z- @, l9 [1 @
據悉，近年來，家電線下銷售市場處于下滑態勢，線上市場則持續高歌猛進。而三星的銷售策略以線下為主，導致其不得不受到一定的沖擊。  s% u8 r/ ^. Y( K" {

0 C4 J7 ~% ^+ W% K. u上述業內人士認為，從近期連續推出新品以及與匯通達網絡股份有限公司(下稱“匯通達”)簽署合作等動作中可以看出，三星正有意調整相關策略。4 e8 ~. s2 y! b! U; U- G: D* {
( J3 T: J" I4 D3 `' l" k1 c
據悉，匯通達是一家農村商業數字化服務平臺，通過匯聚整合鄉鎮零售網點，形成服務于農村消費者的網絡體系。. O' |# y3 N- j- R& z7 Q# G9 [; w2 T
9 Q# f, E* s2 J
值得一提的是，7月31日，三星發布了2019年半年報。報告顯示，2019年上半年，消費電子部門銷售額為11.07萬億韓元，同比增長6%;營業利潤為7100萬韓元，相比去年同期的5100萬韓元增長39.2%，主要來自于冰箱和洗衣機的銷售增長。: u8 s" H( K* s* e" h( A- E1 p# m4 L
6 p9 M6 b# i* [$ g) ], @( h) Q
中怡康數據顯示，高端冰箱的價格、份額一直保持著平穩增長。2019年上半年，高端冰箱均價為8759元，而2018年同期為7989元，零售量份額也從2018年的13.8%增長到2019年上半年的14.9%。
" f0 U$ y5 E! l$ t  V0 r
2 G+ Q- F! L& P8 ^% n$ t3 _跳脫出低端消費市場的瓶頸，在高端領域拼出一條自己的發展之路，三星冰箱采用自由嵌入式方式，大大縮小了對房屋空間的要求，對追求生活品質的中產消費群來說，仍具備較大的吸引力。有興趣的可以關注下。, I- E; U1 h1 K6 R7 E# D
( |& Y( \+ F2 v- q% u

. ]* W& b% `6 _, q6 B- w4 x# l! `4 I& _. j8 A  X+ L