強玉濤

美好的生活總是充滿了各式各樣的色彩，為解鎖更多的品質(zhì)生活技能，三星電子近年來穩(wěn)中求勝，新品頻出，其中，靈動·隱室系列冰箱，采用分體嵌入式設(shè)計，沿襲一貫簡約設(shè)計風(fēng)格，目標(biāo)群體主要鎖定正在崛起的新中產(chǎn)階層，為人們生活帶來更多享受。( O* \: U( y1 N/ k" D

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0 r4 E8 z3 h+ h+ [3 N《國際金融報》記者注意到，三星冰箱方面多次強調(diào)銷量預(yù)期，對新品的市場表現(xiàn)寄予較大期望。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，三星冰箱在短期內(nèi)接連推出新品冰箱，透露出三星在冰箱市場的焦慮，希望通過多樣化新品能夠使其在中國市場的表現(xiàn)更為優(yōu)異。
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高端市場競爭加劇( I) v2 j, E  t& H) \% z! O

& W: u" p/ v- _! `8 e5 b三星冰箱定位的高端市場，也日益受到來自卡薩帝、美的、美菱等國產(chǎn)品牌的威脅。據(jù)統(tǒng)計，僅卡薩帝就拿下了市場份額的三成，三星在高端市場的空間正在不斷被擠壓。
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有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三星要想守住中國市場，在堅持高端定位之余，應(yīng)適當(dāng)調(diào)整售價。與此同時，要開拓多元化的產(chǎn)品來對沖國產(chǎn)品牌的競爭，并加強電商化銷售運營。
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據(jù)悉，近年來，家電線下銷售市場處于下滑態(tài)勢，線上市場則持續(xù)高歌猛進。而三星的銷售策略以線下為主，導(dǎo)致其不得不受到一定的沖擊。
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上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從近期連續(xù)推出新品以及與匯通達網(wǎng)絡(luò)股份有限公司(下稱“匯通達”)簽署合作等動作中可以看出，三星正有意調(diào)整相關(guān)策略。
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- Q2 \+ b' ^! U/ y! i據(jù)悉，匯通達是一家農(nóng)村商業(yè)數(shù)字化服務(wù)平臺，通過匯聚整合鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售網(wǎng)點，形成服務(wù)于農(nóng)村消費者的網(wǎng)絡(luò)體系。
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3 j: m: x% d) g" F' c5 T值得一提的是，7月31日，三星發(fā)布了2019年半年報。報告顯示，2019年上半年，消費電子部門銷售額為11.07萬億韓元，同比增長6%;營業(yè)利潤為7100萬韓元，相比去年同期的5100萬韓元增長39.2%，主要來自于冰箱和洗衣機的銷售增長。
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% I: Z, _/ b* ?  `+ e中怡康數(shù)據(jù)顯示，高端冰箱的價格、份額一直保持著平穩(wěn)增長。2019年上半年，高端冰箱均價為8759元，而2018年同期為7989元，零售量份額也從2018年的13.8%增長到2019年上半年的14.9%。
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8 _: {0 G4 Y8 x6 z% ?. j  n跳脫出低端消費市場的瓶頸，在高端領(lǐng)域拼出一條自己的發(fā)展之路，三星冰箱采用自由嵌入式方式，大大縮小了對房屋空間的要求，對追求生活品質(zhì)的中產(chǎn)消費群來說，仍具備較大的吸引力。有興趣的可以關(guān)注下。. h3 x2 s" {' Y5 T! e* H

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